AIが生成するビデオコンテンツは、マーケティングの世界に革命をもたらしています。しかし、競合他社に先んじるために、マーケターはどのようなトレンドに注目すべきでしょうか？
AIマーケティングの最新動向に注目している方なら、AIビデオツールがこの変革の最前線にあることをご存知でしょう。
トレーニングされた広告アバターからハイパーパーソナライズされたビデオスクリプトまで、これらのテクノロジーは、コンテンツの作成方法や視聴者とのエンゲージメント方法を不可逆的に変えています。しかし、このような急速な革新の中で、実際に注目に値するものは何でしょうか？
HubSpotのCMOであるKipp BodnarとSVPのKieran Flanaganは、「Marketing Against the Grain」の最近のエピソードで、Twitterでのウイルス性AIビデオや15分以内に作成されたAI生成広告など、これらの新しい開発のいくつかを実験しました。
利用可能な多くのAIビデオオプションの中で、以下の4つのトレンドは特に注目に値するものであり、細心の注意を払う価値があります。今回はこれら注目のAI×ビデオマーケティングトレンドをご紹介します。
1. アバター俳優と肖像権ライセンスが新たな標準になりつつある
従来の方法では、俳優を雇ってスクリプトを読ませたり広告に出演させたりしていましたが、現在では企業が俳優の肖像権をライセンス取得し、それをAIモデルのトレーニングに使用して、そのモデルを使って広告やアバターを作成することが可能になっています。
これにより、マーケターは従来のビデオ撮影の物理的な制約なしに、さまざまなコンテンツを迅速に生成し、異なるアプローチやメッセージをテストして改良することができます。
例えば、このウイルス性を帯びた爆発的な拡散力をもつ広告ビデオでは、女性が車の中に座りながら製品について気軽に話しています。しかし、この動画の重要な点は、彼女がFiverrから雇われた実在の女優である一方で、ビデオ自体はArcadsなどのツールを使用してAIによって生成されているということです。
「これは人間がトレーニングしたが、AIエージェントが配信するビデオコンテンツを生み出しています」とKieranは説明します。「これは考えるとかなり信じられない概念です。」
2. 低品質だが本物感のあるコンテンツがエンゲージメントを促進している
洗練された高予算のビデオ広告は急速に過去のものになりつつあります—少なくとも、視聴者からはあまり好まれなくなっています。代わりに、低制作コストで親しみやすいビデオが主流となり、TikTokやInstagram Reelsなどのプラットフォームで従来の広告よりも優れたパフォーマンスを発揮しています。
例えば、先ほど言及したウイルス性ビデオを考えてみましょう。それは洗練されておらず、高予算でもありません。代わりに、照明の悪い車内で、あまり良くない角度から撮影されています。しかし、人々はそれに対してより積極的に関わる可能性が高いのです。なぜでしょうか？
「それが本物らしく、共感でき、親しみやすいからです」とKieranは説明します。「それは実際の人が製品について話す方法なのです。」
マーケターにとって、この変化はHeyGenやInfinityAIなどのAIツールを実験することを意味します。これらのツールは、その不完全さにもかかわらず—あるいはそれゆえに—エンゲージメントを促進するビデオを迅速に作成します。
3. ビデオのパーソナライゼーションとカスタマイズが必須となっている
顧客のアクセシビリティニーズ、言語、好みに合わせたハイパーパーソナライズされたビデオは、成功するマーケティングキャンペーンに不可欠です。
エピソードの中で、彼らはAIツールがCRMプラットフォームから顧客データ（通話ログ、サポートチケット、メールなど）を使用してパーソナライズされたビデオスクリプトを作成する方法を強調しました。これにより、マーケティングチームは各視聴者に対して独自にターゲットを絞り、関連性のあるコンテンツを提供することができます。
また、彼らはHeyGenの画期的な「Avatar in Motion」も実験しました。これは、あなた自身の肖像に基づいてカスタマイズされたアバターを作成します。手を動かしたり、ジェスチャーをしたり、独特の声のトーンを使用したりすると、HeyGenはあなたのビデオを完璧に追跡、翻訳、リップシンクし、任意のカスタマイズ可能な入力テキストと合わせることができます。
4. 加速されたイテレーションがイノベーションを促進している
AIツールは、クリエイティブなビデオコンテンツのイテレーションサイクルを大幅に加速し、長期的で高額な制作サイクルを制限します。例えば、エピソード中にKippは15分以内にビデオ広告をデザインして公開する方法をKieranに示しました。
先を行くためには、マーケターは創造的な作業のコピーやテンプレート化の容易さがコンテンツの急速な商品化につながるため、迅速かつ絶えずイノベーションを起こす必要があります。
AIを活用したビデオコンテンツへの標準的なアプローチは、新しく異なるため、短期的には現在の方法よりも優れたパフォーマンスを発揮するかもしれません。しかし、効果は最初の6〜12ヶ月以内にピークに達し、その後、視聴者がそれに慣れ、その広範な使用を認識するようになると徐々に低下する可能性が高いです。
「あなたの最高のパフォーマンスを発揮するコンテンツは、今やはるかに短い期間だけ「最高のパフォーマンス」となるでしょう」とKieranは言います。言い換えれば、マーケターとしての「クリエイティブ」のイテレーションは指数関数的に増加する必要があるということです。
差別化は、独自の10-20%のクリエイティブな入力に大きく依存し、マーケターに継続的に新しく独特なアイデアを生み出すよう圧力をかけることになります。
AIをビデオマーケティング戦略に統合するための3つのヒント
以下のヒントに従って、AIをビデオワークフローに組み込む方法を学びましょう。
1. 実験、実験、そして実験
さまざまなAIビデオツールをテストして、それらの利点と制限を理解し、キャンペーンのニーズと目標に最適なものを見つけましょう。これにより、チームは競合他社より先を行き、顧客の注目を集める新しい機会を特定することができます。
2. すでに使用しているツールを強化する
どこから始めればいいかわからない場合は、現在のマーケティングテクノロジースタックにすでに存在するAIビデオ機能を使用してみましょう。
例えば、Facebook、Instagram、Mailchimpなどのプラットフォームは、制作プロセスを自動化し、イテレーションのためのより詳細なパフォーマンスインサイトを提供することで、マーケティングの効果を高めるAI機能を提供しています。
3. 法的および倫理的考慮事項を監視する
AIビデオ制作がより普及するにつれて、肖像権ライセンスやコンテンツ使用に関する法的考慮事項がますます重要になります。将来的にAIを効果的かつ倫理的に使用するために、今から適切なトレーニングとリソースに投資しましょう。
日本市場におけるAIビデオマーケティングの現状と展望
日本市場においても、AIビデオマーケティングの波は確実に押し寄せています。特に以下の点が日本のマーケターにとって重要なポイントとなるでしょう。
言語と文化の壁を越える
日本語特有の言い回しや文化的ニュアンスを理解したAIビデオツールの需要が高まっています。最近では、日本語に特化したAIビデオ生成ツールも登場し始めており、自然な日本語ナレーションや字幕生成が可能になってきています。
日本の広告規制への対応
日本の広告規制は独自の特徴を持っており、AIが生成するコンテンツもこれらの規制に準拠する必要があります。特に医薬品や金融商品などの規制が厳しい業界では、AIが生成したコンテンツの法的チェックが欠かせません。
日本企業の導入事例
すでに多くの日本企業がAIビデオマーケティングを試験的に導入しています。例えば、あるEコマース企業は商品紹介ビデオをAIで大量生成し、パーソナライズされた商品レコメンデーションと組み合わせることで、コンバージョン率を15%向上させた事例があります。
また、BtoB企業においても、営業資料や製品説明ビデオをAIで効率的に作成し、営業プロセスを加速させる取り組みが始まっています。
まとめ：AIビデオマーケティングの未来
AIビデオマーケティングは、単なる一時的なトレンドではなく、マーケティングの未来を形作る重要な要素となっています。アバター俳優の活用、本物感のあるコンテンツの重視、パーソナライゼーションの強化、そして迅速なイテレーションサイクルという4つの主要トレンドは、今後数年間のビデオマーケティング戦略の基盤となるでしょう。
しかし、技術が進化するにつれて、マーケターは常に新しいトレンドに目を光らせ、実験を続け、そして最も重要なこととして、人間的な創造性と本物の感情を忘れないようにする必要があります。結局のところ、AIはツールであり、真に効果的なマーケティングの背後にある人間の洞察と創造性を置き換えるものではありません。
AIビデオマーケティングの世界で成功するためには、テクノロジーを受け入れながらも、ブランドの真正性と人間的なつながりを維持するバランスを見つけることが鍵となるでしょう。
この記事は、HubSpotのCMO Kipp BodnarとSVP Kieran Flanaganによる「Marketing Against the Grain」ポッドキャストのエピソードに基づいています。彼らは成長戦略を解き明かし、注目すべき創業者や同業者から学びを得ています。
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